Mapujemy aktualne nośniki
Utrzymujemy bazę nośników w Warszawie, Łodzi, Poznaniu, Wrocławiu, Katowicach, Szczecinie i Trójmieście. Każdy opisujemy lokalizacją, formatem, klasą oraz szacowanym kosztem ekspozycji.
DYSTANS MAP · METODOLOGIA DANYCH
Jak powstaje obraz aktywności marek w Premium OOH
Dystans Map łączy obserwacje konkretnych lokalizacji, dokumentację zdjęciową oraz ujednolicony opis kampanii. Następnie porządkuje te dane tak, aby można było przejść od obrazu rynku do reklamodawcy, kampanii i pojedynczej ekspozycji.
W SKRÓCIE
Od obserwacji do analizy w czterech krokach
Monitorujemy je co miesiąc
Sprawdzamy, jaka kampania znajduje się na nośniku, jaki ma status i dokumentujemy obserwację zdjęciem.
Opisujemy kampanie
Przypisujemy reklamodawcę, markę, kategorię i sektor, zachowując wspólne nazwy w całej bazie.
Budujemy obraz rynku
Łączymy lokalizacje w kampanie i pokazujemy aktywność, estymowaną skalę, geografię oraz strategię marek.
DO CZEGO SŁUŻY DYSTANS MAP
Kiedy dane pomagają podjąć lepszą decyzję
Podczas analizy konkurencji i tworzenia strategii komunikacji
Zobacz, co, gdzie i w jakiej skali robi konkurencja.Porównaj reklamodawców według liczby kampanii, ekspozycji, formatów, miast i estymowanej skali inwestycji.
Przy rekomendacji skali kampanii i doborze nośników
Zobacz pełny kontekst konkretnego nośnika.Sprawdź jego historię kampanii, wcześniejsze marki, zdjęcia oraz inne nośniki dostępne w najbliższej okolicy.
W rozmowie z klientem lub dostawcą
Zdobądź argumenty do rozmowy i negocjacji.Więcej alternatywnych nośników w okolicy oraz krótsza lub mniej prestiżowa historia kampanii mogą wzmacniać Twoją pozycję negocjacyjną.
01 · POZYSKIWANIE
Co zbieramy dla każdej lokalizacji
Rozdzielamy informacje stałe o nośniku od obserwacji, które mogą zmieniać się co miesiąc. Dzięki temu historia pozostaje porównywalna.
Tożsamość lokalizacji
- unikalny identyfikator lokalizacji;
- miasto, adres i współrzędne GPS;
- kierunek ekspozycji;
- format i klasa nośnika;
- szacowany koszt ekspozycji po uwzględnieniu rabatów;
- powiązanie z nośnikami w najbliższym otoczeniu.
Zaobserwowany stan ekspozycji
- zdjęcie dokumentujące obserwację;
- marka i reklamodawca;
- kategoria i sektor;
- miesiąc obserwacji;
- status: nowa kampania, przedłużenie ekspozycji albo brak ekspozycji.
02 · PORZĄDKOWANIE
Jak surowe obserwacje stają się porównywalnymi danymi
Każdą obserwację łączymy z konkretnym nośnikiem i opisujemy wspólnym słownikiem marek, reklamodawców oraz kategorii.
Baza nośnikówlokalizacja i parametry
→
Monitoring miesięcznystatus i zdjęcie
→
Opis kampaniimarka i kategoria
→
Analizakampanie i benchmarki
03 · ANALIZA
Jak liczymy najważniejsze wskaźniki
Wskaźniki zawsze odpowiadają aktywnym filtrom: okresowi, reklamodawcy, kategoriom, konkurentom, miastom, formatom i klasom nośników.
Liczba unikalnych marek obecnych w kampaniach spełniających aktywne filtry.
Liczba unikalnych reklamodawców w wybranym kontekście.
Liczba miesięcznych grup reklamodawca + marka + kategoria + sektor ze statusem nowej kampanii.
Suma lokalizacji przypisanych do kampanii. W jednej kampanii każda lokalizacja występuje tylko raz.
Suma estymowanych cen transakcyjnych po uwzględnieniu rabatów. Obejmuje media oraz druk / produkcję, bez kreacji. Jest to modelowa estymacja, a nie kwota z faktury ani deklaracja reklamodawcy.
DYSTANS STRATEGY FRAMEWORK
Pięć neutralnych perspektyw strategii reklamodawcy
Framework opisuje sposób działania marki. Nie jest oceną skuteczności kampanii.
04 · OTOCZENIE LOKALIZACJI
Jak powstaje warstwa POS / POI
Warstwa opisuje punkty handlowe, usługowe, społeczne, transportowe i biznesowe znajdujące się w promieniu 250 m od monitorowanego nośnika. Jest niezależna od danych o ruchu, widoczności i demografii.
Mapa i punkty
- Overture Maps Places — podstawowe rekordy miejsc; źródła i licencje zachowujemy w audycie każdego rekordu. Wykorzystane wydania obejmują m.in. dane na licencjach CDLA Permissive 2.0, CC0 1.0 oraz Apache 2.0.
- OpenStreetMap — podkład mapowy i pomocnicza kontrola położenia; dane OSM są udostępniane na licencji ODbL.
- Oficjalne strony firm, centrów handlowych i rejestry publiczne są wykorzystywane punktowo do potwierdzania nazwy, adresu lub obecności marki. Nie kopiujemy opisów marketingowych, zdjęć ani materiałów graficznych.
- Dane nie są pozyskiwane przez scraping Google Maps. Automatyczne przetwarzanie dotyczy otwartych zbiorów, a ręczna kontrola stron służy wyłącznie weryfikacji pojedynczych faktów i bieżących adresów.
Co trafia do aplikacji
- rekord z nazwą, współrzędnymi i przypisaną kategorią Dystans;
- jedna ujednolicona nazwa marki, podkategorii i rodzaju punktu;
- usunięte duplikaty tej samej nazwy i adresu;
- odległość liczona w linii prostej od współrzędnych nośnika;
- dla siedzib firm: tylko rekordy spełniające podwyższony próg jakości; wewnętrzna ocena źródła nie jest prezentowana klientowi.
- dla ręcznie potwierdzonych siedzib zachowujemy adres źródła, drugie źródło adresowe i notatkę audytową; do warstwy klienta trafia wyłącznie nazwa, kategoria, adres i odległość.
WAŻNE OGRANICZENIE
POI opisuje otoczenie, nie gwarantuje kompletności rynku
Baza miejsc zmienia się szybciej niż baza nośników. Brak punktu nie oznacza, że obiekt nie istnieje, a obecność punktu wymaga okresowej aktualizacji. Dlatego przechowujemy datę źródła i ścieżkę audytu, a punkty o niskiej pewności są wykluczane z warstwy klienta.
FAQ
Najczęstsze pytania
Czym kampania różni się od ekspozycji?
Jedna kampania może obejmować wiele lokalizacji. Kampanię liczymy raz, a każdą wykorzystaną w niej lokalizację jako osobną ekspozycję.
Czy przedłużenie jest nową kampanią?
Nie. Przedłużenie pozostaje w historii lokalizacji i wpływa na obraz obłożenia, ale nie zwiększa liczby nowych kampanii.
Dlaczego budżet jest estymacją?
Rzeczywiste warunki transakcyjne są poufne i zależą od wielu czynników. Dystans Map stosuje spójny model porównawczy oraz ogranicza precyzję prezentacji małych kampanii.
Czym Dystans Map różni się od innych narzędzi monitorujących rynek reklamowy (np. Gemius czy Kantar)?
Premium OOH oznacza tutaj wielkoformatowe siatki, murale i ambient. To niestandardowe i jednostkowo kosztowne nośniki, których wybór często jest osobną decyzją mediową.
Dystans Map celowo ogranicza się do tego segmentu i schodzi do poziomu konkretnego nośnika: jego adresu, zdjęcia, sąsiedztwa oraz historii marek i kampanii. Główna różnica polega więc na szczegółowości pojedynczej lokalizacji, a nie na próbie opisania całego rynku reklamowego.
Premium OOH jest szczególnie wykorzystywany w dużych kampaniach budujących świadomość marki, premierach produktów, rebrandingach i wejściach nowych marek na rynek. Obecność w tym segmencie może być dlatego innym sygnałem strategicznym niż kampania w standardowym OOH.
W porównaniu z szerokimi narzędziami, takimi jak Gemius czy Kantar Media AdExpert i AdScope, Dystans Map jest użyteczny przede wszystkim dla marek, agencji i plannerów działających w premium OOH - nie dla każdej marki i nie jako zamiennik pomiaru cross-media.
Czym Dystans Map różni się od Dystans Vision?
Dystans Map monitoruje aktywność rynku: marki, kampanie, lokalizacje i estymowaną skalę. Dystans Vision ocenia jakość konkretnych nośników na podstawie ruchu, profilu odbiorców, widoczności i konkurencji reklamowej w kadrze.
Czy brak rekordu oznacza brak kampanii?
Nie. Brak kampanii potwierdza dopiero obserwacja oznaczona statusem „brak ekspozycji”. Brak rekordu oznacza, że nie ma potwierdzonej obserwacji dla danego miesiąca.
PYTANIA
Potrzebujesz specyfikacji danych lub masz pytanie?
Napisz, jaki zakres rynku lub konkretna definicja Cię interesuje.